Site marchand ou espace réservé d'un site de contenu sur lequel sont proposés des articles que l'internaute peut identifier, commander et acheter en ligne. Contrairement à la boutique "réelle", la boutique virtuelle peut proposer un nombre illimité de références, dispose d'une zone de chalandise mondiale et peut changer sa vitrine -sa page d'accueil en l'occurrence - à tout moment. En revanche, dans la boutique virtuelle, on "touche avec ses yeux" et les déplacements peuvent être particulièrement laborieux. Si la plupart des boutiques virtuelles proposent le paiement en ligne, elles sont de plus en plus nombreuses à diversifier les moyens de paiement : chèques, cartes privatives... Certaines boutiques proposent de payer à la réception du colis.
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